Espagne, Durango et les hispaniques des Etats-Unis

Le quotidien El País a publié un article intéressant concernant la force des hispaniques aux Etats-Unis. Ce qui est certain est qu’à l’Instituto Hemingway, nous nous sommes souvenus d’un de nos derniers étudiants, Jon Durango, nord-américain d’origine mexicaine qui nous a visité récemment. Son objectif était d’améliorer son espagnol ankylosé et visiter Durango, la localité vizcaína proche de Bilbao. Avec cela, notre cher Jon complétait la visite des trois « Durangos » aux Etats-Unis, Mexique et Espagne. Ainsi, nous saluons Jon et le félicitons pour ses gros progrès en espagnol.

Rafael Chamorro nous disait, dans un article publié le 30 octobre dans le quotidien El País que « le marché hispanique est très intéressant du point de vue touristique. Les 45 millions d’hispanos du pays auront en l’an 2010, selon les prévisions, un pouvoir d’achat conjoint de 1 billion de dollars, supérieur au PIB de México et expérimenteront une croissance spectaculaire dès le début de la décennie. »

Chaque année, plus d’un million de nord-américains visitent l’Espagne et, heureusement, après quelques années de déclin depuis 2001, la tendance est à la hausse. Il serait très intéressant également de convaincre les hispaniques afin qu’ils incluent l’Espagne dans leurs voyages. Peut être que le défi est de savoir comment leur en parler. La seconde génération, déjà née aux Etats-Unis, domine l’anglais, mais entretient une relation très particulière avec la langue espagnole. Bien qu’il existe des moyens de communication très puissants en castillan, ces nouvelles générations sont également d’avides consommateurs de canaux anglo-saxons. Un des moyens est de les attirer par l’origine de leurs prénoms, en grande partie de racine espagnole, et par les villes dont ils sont originaires. Le défi est de créer un intérêt pour la culture espagnole, en grande partie partagée.

Nos concurrents se sont déjà rendus compte du potentiel du marché hispanique, et quelques offices du tourisme européen ont réalisé des actions spécifiques de marketing à l’attention de cette partie de la population. Les offices du tourisme espagnols aux Etats-Unis, de leur côté, donnent beaucoup d’importance au public hispanique et le considèrent comme l’un de leurs marchés prioritaires. Mais, comme le dit bien Javier Valenzuela, « une stratégie conjointe des pouvoirs publics, entreprises et moyens de communication pourra être, ainsi que dans ce but, très profitable.